2012年12月，在新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)一項(xiàng)針對(duì)中國(guó)主要視頻網(wǎng)站品牌形象和品牌影響力的研究報(bào)告中顯示，無(wú)論是在總體人群還是細(xì)分人群中，優(yōu)酷、土豆兩個(gè)品牌都處于網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的領(lǐng)先地位。該項(xiàng)研究采用計(jì)算機(jī)輔助電話訪問(wèn)（CATI）的隨機(jī)抽樣調(diào)查的方式，共調(diào)查了8個(gè)具有代表性的中國(guó)一二三線城市的3236名被訪者，針對(duì)15-64歲總體人群和細(xì)分人群的視頻網(wǎng)站的品牌認(rèn)知、提及率和滲透率等評(píng)估品牌影響力的指標(biāo)進(jìn)行了研究。
品牌認(rèn)知度：優(yōu)酷、土豆居行業(yè)前兩位
數(shù)據(jù)顯示，在無(wú)提示情況下，31.3%的總體人群提到視頻網(wǎng)站時(shí)，最先想到優(yōu)酷，提及率位居視頻行業(yè)第一，土豆位居第二，提及率為13.2%。在電視人群（只看電視不上視頻網(wǎng)站）、視頻人群（只上視頻網(wǎng)站不看電視）、重疊人群（電視和視頻網(wǎng)站都看）和互聯(lián)網(wǎng)非視頻人群4類細(xì)分人群中，優(yōu)酷、土豆品牌提及率均排名行業(yè)翹楚，騰訊，搜狐和愛(ài)奇藝則分列三至五位。在有提示情況下，優(yōu)酷、土豆仍然是認(rèn)知度最高的兩大視頻網(wǎng)站品牌。總體人群和細(xì)分人群中，優(yōu)酷、土豆的提及率穩(wěn)居行業(yè)第一、第二。
品牌使用及偏好：優(yōu)酷、土豆最受歡迎
針對(duì)經(jīng)常觀看視頻的用戶，研究還關(guān)注了其對(duì)視頻網(wǎng)站的日常使用行為及偏好，從視頻用戶觀看的視頻內(nèi)容來(lái)看，影視劇仍然是視頻用戶最主要的觀看內(nèi)容，特別是熱播的電視連續(xù)劇。有46.0%的視頻用戶會(huì)在視頻網(wǎng)站上觀看當(dāng)下最新最熱的電視劇。對(duì)于視頻內(nèi)容的偏好，不同的人群表現(xiàn)出一定的差異性。例如，年輕女性更加喜歡綜藝、娛樂(lè)節(jié)目；成熟、高知的男性更偏愛(ài)汽車、科技等知識(shí)類節(jié)目。在視頻用戶經(jīng)常使用的視頻網(wǎng)站中，分別有50.5%和30.7%的視頻用戶經(jīng)常使用優(yōu)酷和土豆。在視頻用戶喜歡的視頻網(wǎng)站中，優(yōu)酷土豆分別以42.9%、21.6%的比例遙遙領(lǐng)先，而在愿意繼續(xù)使用的視頻網(wǎng)站中，優(yōu)酷也優(yōu)勢(shì)明顯，土豆緊隨其后。
品牌流行度：優(yōu)酷、土豆依舊強(qiáng)勢(shì)
研究除關(guān)注了視頻網(wǎng)站品牌認(rèn)知度和使用偏好外，對(duì)視頻網(wǎng)站品牌在受眾中被談?wù)摵蛡鞑サ钠放屏餍卸龋ㄆ放屏餍卸仁侵钢車募胰?朋友使用最多或談?wù)撟疃嗟囊曨l網(wǎng)站）也進(jìn)行了考察。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)酷、土豆不僅是視頻用戶最經(jīng)常使用的兩大視頻網(wǎng)站，同時(shí)也是其周圍的家人/朋友談?wù)撟疃�、使用最多的視頻網(wǎng)站。此外，騰訊視頻和搜狐視頻的品牌流行度也不錯(cuò)。
品牌的認(rèn)知度和偏好度衡量的是消費(fèi)者對(duì)品牌的內(nèi)涵及價(jià)值的認(rèn)識(shí)、理解度和熟悉度，反映的是品牌在消費(fèi)者中累積的心理份額。從本次研究可以看出，在線視頻行業(yè)經(jīng)過(guò)多年的競(jìng)爭(zhēng)，品牌集中度正在進(jìn)一步提高，領(lǐng)先的品牌已經(jīng)樹立了成熟和清晰的品牌形象，優(yōu)酷、土豆的品牌地位優(yōu)勢(shì)明顯。同時(shí)也反映了優(yōu)酷和土豆合并之后，采取的雙品牌運(yùn)營(yíng)的“聯(lián)動(dòng)”策略發(fā)揮著正面積極的效應(yīng)，兩個(gè)品牌的行業(yè)地位進(jìn)一步得到鞏固，從而繼續(xù)領(lǐng)跑中國(guó)的視頻行業(yè)。 【共贏網(wǎng)絡(luò)】
