今年央視的《一年又一年》節(jié)目，除繼續(xù)主打新聞直播牌外，與往年最大區(qū)別是，借助騰訊微博，首次大規(guī)模采用微博新媒體應用，直接拉近了節(jié)目和觀眾之間距離。新聞頻道主持人也一改往日的播報語態(tài)，一起圍觀微博，用聊的方式，說新聞、送祝福、侃節(jié)目，跟觀眾和微博網(wǎng)友一起微距離微互動。
騰訊微博負責人李方稱，微博拜年方式基于弱關系鏈的互動，讓更多的人能夠分享這份祝福，這份愛，并將這份愛的轉(zhuǎn)播延續(xù)，共同營造一種“大拜年”環(huán)境。傳統(tǒng)的熟人關系式祝福正在向開放式轉(zhuǎn)變，這種開放式的祝�；顒咏o線上、線下的網(wǎng)友帶來全新的體驗。
截至目前，騰訊微博《一年又一年》專題頁面上，網(wǎng)友微博廣播的數(shù)量已經(jīng)突破2200萬條。據(jù)悉，2011年，騰訊微博除與《一年又一年》節(jié)目合作外，還先后牽手央視網(wǎng)絡春晚、BTV網(wǎng)絡春晚、湖南衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視、東方衛(wèi)視春晚等，共同打造電視春晚的“微”互動盛事，微博“觸電”，無疑成為2011年新春熒屏最大亮點。
中國網(wǎng)絡電視臺副總經(jīng)理王秀云說，微博是人際傳播網(wǎng)絡化的一種表現(xiàn)，它契合了網(wǎng)絡原創(chuàng)性、草根性和互動性精神。積極與騰訊微博合作，是一次有益嘗試。在國外已經(jīng)有“社交電視”的概念，未來微博等社交媒體引入電視之中，有待我們進一步探索和嘗試。
