前面對于網(wǎng)絡營銷的定義中已提到，網(wǎng)絡營銷并非單獨的，而是企業(yè)整體營銷策略中的組成部分，網(wǎng)上營銷和網(wǎng)下營銷相結合形成一個相輔相成，互相促進的營銷體系。但在我們談論網(wǎng)絡營銷時，往往會產(chǎn)生一種和一般營銷不同的感覺，有時將網(wǎng)絡營銷出現(xiàn)之前已成熟的營銷理論和方法稱為傳統(tǒng)營銷，就像網(wǎng)絡企業(yè)和傳統(tǒng)企業(yè)相同，盡管沒有什么科學道理，但人們通常習慣于將基于互連網(wǎng)的公司稱為網(wǎng)絡企業(yè)，將網(wǎng)絡企業(yè)之外的任何企業(yè)都統(tǒng)稱為傳統(tǒng)企業(yè)。
其實，無論是傳統(tǒng)企業(yè)，還是網(wǎng)絡企業(yè)，并沒有實質上的差別，無論網(wǎng)絡營銷還是傳統(tǒng)營銷，基本的營銷原理也是相同的，僅僅表現(xiàn)在一些方法上的差異。
無論傳統(tǒng)企業(yè)還是網(wǎng)絡企業(yè)都需要網(wǎng)絡營銷
隨著純網(wǎng)絡公司由盲目轉入理性發(fā)展，是否具備贏利能力已判斷成為一個網(wǎng)絡公司價值的基本要素，網(wǎng)絡公司紛紛增加"水泥"的含量，一些網(wǎng)上零售商甚至發(fā)展實體商店來拓展銷售渠道，網(wǎng)絡公司并購傳統(tǒng)企業(yè)的事件也時有發(fā)生。另一方面，傳統(tǒng)企業(yè)上網(wǎng)的熱潮也日益高漲，除了提高企業(yè)互連網(wǎng)應用程度之外，注資或并購網(wǎng)絡公司的案例也在不斷增加，網(wǎng)絡營銷已成為許多企業(yè)的重要營銷策略，一些小企業(yè)對這種成本低廉的網(wǎng)上營銷方式甚至比大中型企業(yè)表現(xiàn)出更大的熱情。以美國為例，無論是網(wǎng)絡公司還是傳統(tǒng)企業(yè)，都將加大網(wǎng)絡營銷的力度，根據(jù)一份調查報告顯示，2000年圣誕季節(jié)期間，在線營銷占全部營銷預算的比例從1999年同期的25%上升到32%。而歐洲的企業(yè)營銷人員在2001年底半數(shù)以上已采用了不同程度的網(wǎng)絡營銷方法。
網(wǎng)絡企業(yè)和傳統(tǒng)企業(yè)、網(wǎng)絡營銷和傳統(tǒng)營銷之間也在逐步相互融合。正如英特爾總裁葛洛夫所說，"五年后將不再有網(wǎng)絡公司，因為任何公司都將是網(wǎng)絡公司"。其實，傳統(tǒng)營銷和網(wǎng)絡營銷之間也并沒有嚴格的界限，網(wǎng)絡營銷理論也不可能脫離傳統(tǒng)營銷理論基礎，營銷理論本身也無所謂新舊之分，理論用以指導實踐，只要是有效的，就是正確的。
最近3年來，互連網(wǎng)將改變企業(yè)的經(jīng)營方式已成為許多企業(yè)的共識，但是，在3年前即使《財富》全球500最大的公司中更有70家沒有自己的主頁，其他已建立了企業(yè)網(wǎng)站的公司在利用互連網(wǎng)方面也處于初級階段，進入2001年上半年，500家大型企業(yè)不但無一例外地建立了主頁，而且將近90%以上的企業(yè)都采用網(wǎng)上招聘等方式，這說明互連網(wǎng)的應用已不但僅是將公司介紹搬上網(wǎng)，或收發(fā)電子郵件，而是進入了深層次的應用，而企業(yè)間電子商務和企業(yè)對消費者的電子商務則是互連網(wǎng)對企業(yè)經(jīng)營方式產(chǎn)生重大變革的標志。
傳統(tǒng)企業(yè)的網(wǎng)絡營銷大都從建立網(wǎng)站開始，現(xiàn)在，不必說國際知名的大型企業(yè)，國內(nèi)的大多數(shù)大型企業(yè)也都建立了自己的網(wǎng)站，但是具備電子商務功能的網(wǎng)站還很少。但在已建成的這些企業(yè)網(wǎng)站中，根據(jù)全球最大的傳播公司TribalDDB首次針對中國企業(yè)網(wǎng)站效果的調查，網(wǎng)站的形象和企業(yè)形象很不相稱，功能和服務也不完善，實用性不強，而且，中國品牌的企業(yè)網(wǎng)站明顯落后于國際品牌。由此可見，中國企業(yè)信息化的總體水平還不高，傳統(tǒng)企業(yè)的網(wǎng)絡營銷水平還處于初級階段。
網(wǎng)絡營銷對于傳統(tǒng)企業(yè)和網(wǎng)絡企業(yè)的重要程度不同
盡管網(wǎng)絡企業(yè)和傳統(tǒng)企業(yè)同樣需要網(wǎng)絡營銷，但由于在經(jīng)營環(huán)境上的差異，網(wǎng)絡營銷的方法也有一定差別。相對來說，傳統(tǒng)企業(yè)的網(wǎng)絡營銷方式簡單一些，一些電子商務公司特有的營銷手段在傳統(tǒng)企業(yè)中可能并不適用。對于傳統(tǒng)企業(yè)來說，完全的網(wǎng)絡化還需要一個過程，網(wǎng)絡營銷是一種輔助性的營銷策略，也是個全新的領域，建立網(wǎng)站、網(wǎng)址推廣、利用網(wǎng)站宣傳自己的產(chǎn)品和服務等等，都是網(wǎng)絡營銷的內(nèi)容，網(wǎng)站為人們提供了一個了解企業(yè)的窗口，在初級階段，網(wǎng)站的形象和企業(yè)形象之間可能并不完全一致，因為在企業(yè)網(wǎng)站建立之前，企業(yè)的供給商、合作伙伴、顧客等對于公司已有了一定的認識，企業(yè)的品牌形象在建立企業(yè)網(wǎng)站之前就已確立了。
和傳統(tǒng)企業(yè)不同，網(wǎng)站代表著純網(wǎng)絡公司的基本形象，人們認識一個網(wǎng)絡公司通常是從網(wǎng)站開始的，因而網(wǎng)站的形象在一定程度上代表著企業(yè)形象，在許多人的心目中，網(wǎng)站就是個網(wǎng)絡公司的核心內(nèi)容。因此，對于網(wǎng)絡企業(yè)來說，網(wǎng)站的品牌形象對于企業(yè)經(jīng)營遠比傳統(tǒng)企業(yè)的網(wǎng)站重要，網(wǎng)絡營銷也就顯得更加重要。
外國有些文章中將B2B解釋為"Back to Basics"，因為許多網(wǎng)絡公司的營銷人員似乎并不了解市場營銷的一般原理，連基本的"市場細分"、"目標定位"都不知道，還都在津津樂道地談論網(wǎng)絡營銷，似乎在網(wǎng)站上放置幾個標志廣告，或向用戶發(fā)送一些電子郵件，這就叫網(wǎng)絡營銷了。但是，經(jīng)過網(wǎng)絡行業(yè)大調整，網(wǎng)絡公司不重視網(wǎng)絡營銷的狀況正在得以改變�？偟膩碚f，網(wǎng)絡企業(yè)在互連網(wǎng)的應用水平上要遠高于傳統(tǒng)企業(yè)，網(wǎng)絡企業(yè)的網(wǎng)絡營銷水平也要更高一籌，盡管還存在很多問題。
